大家好，我是X博士。

(相关资料图)

给他一个高定价低特效皮肤，他能把全网MOBA游戏的价格都打下来。

任谁也没想到的是，在MOBA手游领域稳坐7、8年头把交椅的老大哥《王者荣耀》居然会因为一个新皮肤抽奖的事情在全网范围内掀起轩然大波！

更让人始料未及的是，在经过一个多星期的发酵沉淀后，如今这事非但没平息下去，反倒是朝着愈演愈烈的方向发展了？

今天，X博士就来跟大家谈谈，近期比较热门的“整治MOBA乱象”系列事件。

划重点一：加价不加量？王者奇葩操作惹争议

整个事情的起因其实很简单，就是《王者荣耀》最近搞个了叫有点电音风格的“真·我赫兹”的系列皮肤，分别给到了镜、百里守约和瑶三个角色。

但让人比较迷惑的一个操作是，镜和百里守约的真我赫兹都是标价88.8块直售的史诗级皮肤，但瑶的真我赫兹却是无双品质，得花钱去池子里抽个400到800块才能出来。

按道理来说，这一个系列的皮肤风格、特效啥的都差不多，你在获取渠道上面搞区别对待就已经很让人迷惑不解了。

更让人没想到的是，在皮肤刚上架的时候，官方APP王者营地的皮肤标签中，人家官方还明目张胆地把瑶的真我赫兹皮肤给标注成了史诗级品质。这几乎是摆明了告诉玩家这品质只有80块的皮肤要割你800块的韭菜，妥妥的加价不加量，专坑女玩家。

为了抵制这个操作，愤怒的王者玩家就找到了一款模仿《王者荣耀》在2020年上线的《曙光英雄》手游，要给王者苟策划一点小小的退坑震撼看看。

然后，就是大家喜闻乐见的操作，在短短一周之内，《曙光英雄》这个名不见经传的免费榜400名开外的MOBA手游，在王者退坑玩家的帮助下，一路高歌猛进打进了免费榜第1的位置，单日充值流水近1000万元，DAU达到数百万。

划重点二：整治MOBA乱象？一众MOBA手游齐发力

其实，如果这事单纯就停留在王者新皮肤定价有问题，玩家退坑转战《曙光英雄》这个层面上，还是比较好说的。

毕竟，在《王者荣耀》过去运营的8年时间内，类似这一类的竞品用户突然暴增事件并不少见。前有《无尽对决》在国外风生水起，后有《英雄联盟》手游搞起内战，但在国内这个MOBA市场下，《王者荣耀》始终能靠着出色的局内手感，与活跃的玩家生态笑到最后。

但在这一次，一众MOBA友商借着皮肤事件，却打出了“整治MOBA乱象”的口号，算是精准命中了《王者荣耀》的软肋。

这所谓的MOBA乱象又是个啥东西呢？从《决战！平安京》官方“自我反思”的声明来看，大体上可以分为三个方面：

1、是越来越贵的皮肤定价，掏空了玩家的钱包。

2、把史诗品质的皮肤当成传说卖，刻意哄抬皮肤价格，加价不加量。

3、福利不给力，玩得不过瘾，集齐全英雄太难了。

因此，为了整治这个MOBA乱象，《决战！平安京》率先搞起了“0元购”活动，只要你登录游戏就给你送英雄、送皮肤，还能免费体验全部的联动角色，拿下返场上架的灯影戏梦系列皮肤等等。

与此同时，网易旗下的此外两款MOBA手游《漫威超级战争》与《非人学园》也都开启了类似的0元购活动。

在《漫威超级战争》中，玩家登录签到就能领取免费的英雄角色，以及任选一款商城在售的皮肤。

《非人学园》则是简单粗暴地送起了银币材料，让玩家可以通过登录来积攒硬币，任选英雄进行购买。

目前，在网易这三款MOBA手游，加上《曙光英雄》的带头冲锋下，整个MOBA手游还真就呈现出了一种“《王者荣耀》不敢送的福利，我来送；《王者荣耀》高价卖的皮肤，我免费”的局面。

划重点三：又是价格战？为啥国产游戏厂商都爱整这一套

如果你留心观察的话，有关跟竞品友商打价格战这个话题，早已成了国内游戏市场的大势所趋。

从年初各大服务器的点卡服、绿色服盛行，到《逆水寒》手游喊出的要把MMO游戏价格打下来，再到现在的整治MOBA乱象，其核心都是用价格的方式，吸引更多玩家的关注，以便实现用户在短期内的高速增长。

那么问题来了，为啥国产游戏厂商在近期都爱玩这一套价格战呢？其实，这还是跟国内版号政策的调整有关。

与往年的“寒冬”相比，不论是从版号发放的数量，还是从频率来看，今年国内游戏版号过审的速度都能称得上惊人的神速了。

而在憋了几年过后，大部分国内的游戏厂商也从过去吊着玩家胃口搞内测，变更为光速上架抢人抢市场的运营思路。别的不说，光是在暑期档上线的热门的二次元手游就有二、三十款之多，这在过去都是十分罕见的。

在大量新游冲击市场，福利漫天飞的情况下，老牌游戏厂商想要站稳脚跟，实现用户增量的快速增长，打价格战显然是最直观也是最有效率的一种做法。

哪怕是在《王者荣耀》没搞出皮肤定价风波之前，《决战！平安京》、《非人学园》、《漫威超级战争》这些MOBA手游也都在暑期档开启了各项活动，送了大量福利。

所以，真不是国产游戏厂商想要搞价格战，而是在新游频繁推动的情况下，你不搞价格战，不掏一点福利出来，早晚得被市场淘汰了。

当然，即便是坐稳头把交椅的现象级手游，如果你不时刻进行优化与更新，为玩家提供更好的服务，也会面临着被其他游戏碰瓷乃至取代的风险。

毕竟在游戏这一块，王权真没有永恒。

课后总结

相较于几年前，国产游戏几大厂相互制衡的局面相比，随着研发技术门槛的不断降低，中小型游戏厂商的话语权与影响力正在逐年上升，整个国内游戏市场也从“游戏挑玩家”变成了“玩家挑游戏”。

在这种情况下，服务与价格必然会成为当下游戏厂商的核心竞争力。