随着人工智能等高新技术在游戏和非游戏领域的深入应用，结合CTV和联盟营销等极具潜力的推广渠道，2024年无疑将成为科技创新和市场突破的一年。为了更好地帮助移动开发者和营销者了解2024年的全球机遇与趋势，AppLovin国际商务拓展副总监 Daniel Tchernahovsky，需求部副总监 Andrey Kazakov以及商务总监 Simon Baptist 带来了前瞻性分享，希望为您揭示新年度全球移动应用市场的前沿动态及战略方向。
人工智能等高新技术对游戏行业的影响
近年来，人工智能技术 (AI) 的突飞猛进不仅加速了游戏研发流程，更实现了成本的显著降低。这使应用开发者们创作的游戏内容更加广泛，测试的游戏角色、主题和游戏类型也更为多样化。举例而言，如果您要打造一款跑酷游戏，就可以通过AI生成体育场、旷野和木轨道等不同的跑酷环境。这种既简便，性价比又高的方法能够帮助开发者打造更多的游戏关卡，进而延长游戏的生命周期。2024年，AI技术在游戏领域的应用将达到新高。
广告素材策略的转变
“行业对误导性广告的容忍度正在降低。”Daniel Tchernahovsky指出，“越来越多的顶尖工作室试图打破城规，在设计广告创意时跳出游戏玩法本身，找到更能吸引受众眼球的独特创意。表现卓越的广告素材能够推动应用的规模化扩展，帮助应用营销人员在提升安装量的同时，获得更高的ROAS。这种别具一格的广告创新力将在2024年得到进一步发展，并在提升获客和用户留存方面起到举足轻重的作用。 ”
AI与游戏玩家体验的个性化融合
对移动应用而言，提升长期用户留存至关重要。要想提升一款应用或游戏的长期用户留存率，开发者可以借助AI技术对既有用户进行分组，通过打造极具个性化的内容和功能，提升对用户的吸引力，进而增强用户粘度。对游戏应用而言，为玩家提供定制化的游戏进度，让玩家切身体会到游戏关卡的难度是为他们量身定制的。
此外，AI还有助于优化新用户的引导体验，帮助开发者走好用户留存关键的第一步。AppLovin预计未来将有更多企业，尤其是零售业之外的企业，将借助AI技术分析并优化新用户引导流程。好的开始是成功的一半，新用户的引导流程也不例外。要想打造用户与应用之间的良好关系，可谓成败在此一 "程"。如果这个节点出现任何障碍，用户可能永远也不会再打开您的应用。因此，对于所有应用开发者来说，打造令人愉悦、流畅的新用户引导都是重中之重，而AI将成为这项工作中不可或缺的强大工具。
IAP游戏预计将实现大幅增长
IAP（应用内购）游戏再度火爆，这一趋势预计在2024年延续。IAP游戏一直都在依靠为数不多的数字营销渠道实现增长。随着行业更加注重对用户隐私的保护，这些渠道的效果也有所降低。因此，各大公司认为IAP游戏的增长潜力将降低。
然而，我们通过AppDiscovery——AppLovin获客平台观察到的现象却并非如此。借助AppLovin在AI技术方面的进一步升级，增长营销经理们能够更精准、更高效地实现推广目标。迄今为止，AppLovin的很多合作伙伴都通过此次AI升级，使其游戏跃升至下载榜和畅销榜的前列。AppLovin 也相信这一成功还将继续。
广告主将使用更具创意的方法获客
越来越多的广告主已经开始寻觅移动端以外的平台进行获客。他们将眼光瞄准CTV平台，也在不断尝试网页端的获客途径。今年，广告主将迎来更多新的合作伙伴，帮助他们采用创新方法推动获客增长。
长期以来，如何帮助广告主快速适应瞬息万变的行业尤为重要。因此，广告主需要对其增长进行密切的监测，通过准确掌握各个渠道的营销表现，了解营销支出是否物有所值。此外，他们还需要不断探索新的获客渠道，及时采取行动并通过新渠道实现应用的规模化扩展。只要稳扎稳打地夯实基础，企业才有可能在任何环境下获得成功。
张开双臂，拥抱 "联盟营销"
随着行业对用户隐私保护和用户许可的重视程度加深，联盟营销因与受众之间的密切联系，将成为高举 "神圣火炬" 的领跑者。
联盟营销人员注重第一方数据策略和合作，能够深刻洞察受众，对所推广的品牌有着最透彻的理解和最长久的合作。联盟营销不需要隐藏在 "合作伙伴营销" 面纱之下。2024 年，将有更多营销人员将联盟营销纳入其营销策略之中。
未来，移动端将保持甚至强化网购主导地位，这一点从美国黑色星期五（黑五）的销售情况就能看出。2023年的黑五，移动端销售占比从2022年的10%猛增到了54%，而这一曲线未来将保持上扬态势。随着营销人员逐渐理解和掌握付费营销和自有媒体的融合，联盟营销将走在聚光灯下，对整个消费者旅程发挥不可小觑的影响。2024年，移动电商业将迎来腾飞，而这背后贡献最大的正是联盟营销。
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